ブランド名は三部作を意味し、「Simple、Pure、Vital」をテーマとしています。「肌の健康美は、ナチュラルに達成されるべき」という信念のもと、可能な限りピュアな植物成分を採用しました。「レス イズ　モア」の姿勢から、余分な化学合成成分は加えず、リサイカブルパッケージを使用しています。

注目は、オーガニック認定100%ナチュラルローズヒップオイル。独自の低温抽出法を採用した高品質の種子オイルは、ふんだんな必須脂肪酸(EFA)を含み、すばやく肌に吸収されます。そのほかイブニングプリムローズや、キャロット、ホホバ、アーモンドオイル、アロエベラなどナチュラル成分をふんだんに採用。
ニュージーランド特有のカワカワエキスやマヌカハニーなどもブレンドした、お手入れが楽しくなる新感覚ナチュラルコスメです。

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